Имшинецкая Ия Креатив в рекламе Серия: Академия рекламы

Имшинецкая Ия
Креатив в рекламе
Серия: Академия рекламы
Издательство: М.: РИП-холдинг
Переплет: мягкий; 172 страниц; 2002 г.
ISBN: 5-900045-28-5; Формат: стандартный

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.
Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.
Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция.
В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, - пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.

Состояние: хорошее